一般而言，在首页或搜索结果上方显示的广告可以获得更多的点击，其点击量要远远超过在其他搜索结果页上显示的广告。为了帮助您将广告展示在这些宝贵的位置上，AdWords 提供了每次点击费用出价估算值，供您在设置出价时使用。
关于出价估算值
“关键字”标签中提供了 3 种出价估算值，在某个搜索查询与您的关键字完全匹配时，这些出价估算值可以帮助您的广告登上搜索结果的首页。
首页出价估算值：为了让您的广告出现在搜索结果首页的任意位置，您可能需要为广告设置的出价金额。
页首出价估算值：为了让您的广告出现在搜索结果的首页顶部，您可能需要为广告设置的出价金额。
“头条”出价估算值：为了让您的广告显示在搜索结果首页顶部的头条位置，您可能需要为广告设置的出价金额。
如果广告还不显示该怎么办
在某些情况下，即使您的实际出价达到了某个展示位置的出价估算值，您的广告可能也不会展示在搜索结果中的相应首选展示位置。请注意，这些估算值仅供参考之用，是根据关键字质量得分以及近期广告客户竞争情况计算而来，它们适用于与您的关键字完全匹配的搜索查询。举个例子，如果您的首页出价估算值非常高，这可能意味着您的广告和网站质量不佳。即使实际出价达到或超过出价估算值，也不能保证您的广告一定会在某个位置展示。
以下介绍了一些常见原因，解释了为何即使达到了首页出价估算值，您的广告可能仍然无法在首页上显示：
广告客户的竞争情况：您的关键字竞争程度可能发生新的变化。
关键字匹配：客户搜索的内容可能与您的关键字并不完全一致。
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